一些视频网站日前透露正对网络电影或（huò）电视进行收费尝试，要让用户像看（kàn）电影、有线电视一样，心甘（gān）情愿为高（gāo）品质的内容付费（fèi），比如一些“好（hǎo）莱坞大片”收费（fèi）标准是单（dān）部5~8元（yuán）。视频收费举措引起较（jiào）大争议，有视频网站负责人（rén）说（shuō），国（guó）内支付不（bú）通畅加（jiā）上盗版问题，真正（zhèng）能在（zài）网上（shàng）付费看电影的用户少得可怜，只有1%收入（rù）来（lái）自向用户收费。有专家说，收费模式是一个（gè）挑战，被用（yòng）户接受需要长时间的市场培育。

　　难点一（yī）：支（zhī）付（fù）通道不畅 续费率（lǜ）不到（dào）30%

　　近日媒体报道称（chēng），有电（diàn）视厂商和视频网站在业界率先（xiān）联手推行付（fù）费观看（kàn）电视（shì）或电影。合（hé）作方之一的优朋普乐董事长邵以丁称，要让用户像看电影、用有（yǒu）线电（diàn）视一（yī）样，心甘情愿为高品质的（de）内（nèi）容（róng）付费。比如一些“好莱坞大（dà）片”，目前收费标（biāo）准（zhǔn）是单部5~8元，此（cǐ）外也提供包月和包（bāo）年的形式。

　　实际上（shàng），广电、电信以及视频网站（zhàn）一直（zhí）在尝试付费收（shōu）看（kàn），但并不成功。“我们（men）网站营（yíng）收的99%仍来源于广告，只（zhī）有1%的收入（rù）来自向用户收费。”爱奇艺CEO龚宇对本报（bào）记者说，付费已（yǐ）经（jīng）尝试了（le）近两年，但一直（zhí）没有突破。他总（zǒng）结说（shuō），收（shōu）费的第一大障碍是（shì）支付，第（dì）二大障碍是盗版。

　　他认为，即（jí）便部分用户愿意掏钱观看（kàn），但（dàn）支付还是个头疼的问题。龚宇举例（lì）说，国外付费影视节目的支付方式通常是包月，用户注册以后从第二个（gè）月开始自动从银行卡上扣费。但在中国，银行跟互联网企业之（zhī）间没有这种商务模式，虽然是（shì）包月，但（dàn）每（měi）个月（yuè）仍需要用（yòng）户单独付费，导致续费率低很（hěn）多。“国（guó）外的续费率总在90%以（yǐ）上（shàng），但在国内，每月经过人工（gōng）重新在网上做一次支（zhī）付的续费率不到30%。”他（tā）说（shuō）。

　　除（chú）此之（zhī）外，国外银行卡在网（wǎng）上（shàng）收费的流（liú）程相当健全，但在中国，整个流程都没有建（jiàn）立起来，加上用户持有各（gè）种（zhǒng）不同银（yín）行卡，所以导致银行做（zuò）网上支付的综（zōng）合成本特别高，太多人因为银（yín）行网（wǎng）上支付的问（wèn）题放弃了，第（dì）三方支付方式（shì）也绕不过这些。他说，爱奇艺的数据显（xiǎn）示，有意（yì）愿（yuàn）点网上支付购买会员服务（wù）的用户（hù），其中只有不到10%最后支付（fù）成（chéng）功。

　　难点二：大片4个（gè）月后才上线 盗版抢走观（guān）众

　　推（tuī）行付费的另一大难点（diǎn）是与盗版的竞争。记者从一些视频网站了解到，目前（qián）收费的（de）内容几乎全是电影，中国的电影通常（cháng）院线上（shàng）映四周以后才放上网站（zhàn），而好莱坞（wù）的电（diàn）影通常要（yào）四个月以（yǐ）后。在（zài）这段时间（jiān）内，这些（xiē）电影的（de）深度用（yòng）户基（jī）本上都被（bèi）盗版市场拿走了。

　　龚宇认为，线下的（de）盗版对线上正（zhèng）版的冲击非（fēi）常大，一个DVD不到（dào）5元，一个蓝光光盘约15元，无论是好莱（lái）坞电影还是中国电影，大概院（yuàn）线上映几天之后就可以在街边随便买到，这种状况在大城市之外的其他中小城市（shì）较普遍，直接冲（chōng）击了正版电影的线（xiàn）上（shàng）发行。

　　不过业界认为（wéi），当前（qián）电影市场打击盗（dào）版的力度越来（lái）越大。最（zuì）近三年来（lái），视频网站影视版权的正版（bǎn）化越（yuè）做越好，从国产影视剧到（dào）好莱坞电影和美剧，现在逐渐到日本（běn）的动漫、日韩电视（shì）剧等，正版化比（bǐ）例正在扩大。这些都（dōu）要（yào）靠（kào）政府、法律来（lái）解决，并需（xū）要长时间来解决。只有解决好（hǎo）了盗版的问题，推行正（zhèng）版付费（fèi）才有机会。

　　业内分（fèn）析：

　　成（chéng）本高收费（fèi）难 视频行业陷入恶性循环

　　目前，视频行业（yè）的货币化（huà）能力（lì）不够，一方（fāng）面广告市场竞争激烈（liè），另一方面很难（nán）向用户收费，这也导致网络视频内容（róng）源少得可怜，造成各大视（shì）频（pín）网站的内容高（gāo）度同质化，用户更不愿意付费，由此形成了恶性循环（huán）。

　　行内人士透露（lù），单个网站购买独家热（rè）播剧太贵（guì），自己消化不（bú）了（le），就需（xū）要（yào）分销或者是换剧（jù），换剧（jù）本（běn）质也（yě）是（shì）做摊销，比（bǐ）如某网站买一（yī）部剧花了两千万元，然后跟另外一个（gè）网站（zhàn）去换一（yī）个同档次的剧，那么该网站的成本就变成了一（yī）千万元，这（zhè）实际（jì）上（shàng）拉低（dī）了成（chéng）本。

　　有专家（jiā）认为，如果互联（lián）网企（qǐ）业开始（shǐ）推行收费视频服务，相当于给消费者打（dǎ）了预防针，收费（fèi）模式（shì）会被越来越多消费者接受。但（dàn）另一些专家看来，收费模式也是一个（gè）挑战（zhàn），企业要（yào）有（yǒu）心理准备。事实上收费模式的建（jiàn）立和完善，是消费者（zhě）一种观（guān）念（niàn）的改（gǎi）变，市（shì）场的（de）培育需要很长一段时间（jiān）。

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