一场被称（chēng）为 “电（diàn）商平台销售模式的重大（dà）变化（huà）”，正（zhèng）对返利网站的商业模式提出严（yán）峻（jun4）挑战。

　　11月20日（rì），全国最（zuì）大（dà）的（de）电子商务（wù）联盟开放平（píng）台——淘宝（bǎo）联盟发（fā）布公告（gào）称，将从明年1月1日起，不再支持针对淘宝站内购物返（fǎn）现的淘宝客模式，只（zhī）支持返积分、返实物、返（fǎn）优惠券等非现（xiàn）金方式。

　　多位接（jiē）受《每（měi）日经济新闻》记者采访的市场人士表示，此次调（diào）整意味着返利（lì）类（lèi）网站的商业模（mó）式（shì）发生了变化，对网站和顾（gù）客都（dōu）会产生影响。

　　即日起开（kāi）始排查（chá）与调整

　　淘宝联盟11月20日在其（qí）官网发布公告称，近期联盟（méng）收到很多（duō）来自消费者的反馈与投诉，部分返利（lì）类型（xíng）的淘（táo）宝客在宣传上以（yǐ）夸大现金返利金额、恶意（yì）延（yán）长返（fǎn）利账期（qī）、故意（yì）设定众多（duō）限（xiàn）制不返利等方式，侵害（hài）消费者（zhě）利益，甚至一（yī）些非法组织、钓鱼网（wǎng）站也（yě）打出（chū）“购物返（fǎn）现金（jīn）”的名号，来（lái）欺骗和误（wù）导消费者。

　　“在征求了多方合作伙伴意（yì）见（jiàn）之后我（wǒ）们（men）决（jué）定（dìng），自2013年1月1日起（qǐ），联盟将不再支持（chí）针对淘宝站内 (包括天猫（māo）和淘（táo）宝集市)购物返现金给会（huì）员或买家（jiā）的返现（xiàn）类（lèi）淘宝客模式，只支持返（fǎn）积分（fèn）、返实物、返优（yōu）惠券等非现金返利（lì）方式。”上述公告称。

　　昨（zuó）日（rì）(11月（yuè）21日)，淘（táo）宝联盟通过官方微博解释称，从即日起开（kāi）始排（pái）查与调整，在新规则执行之日后（hòu）仍未完成调整的（de）淘（táo）宝客，淘宝联盟将不再与其继续（xù）合作。

　　淘宝联盟隶属于（yú）阿里巴巴集团旗（qí）下的一淘（táo）网，是（shì）国内最（zuì）大的（de）电子商务（wù）营销联盟 (广告推广平台)。今年1月，淘宝联（lián）盟负责（zé）人宣布，该联盟（méng）现已拥有（yǒu）1900万合（hé）作伙（huǒ）伴（bàn），日交易笔数（shù）超过100万。

　　不（bú）影响蘑（mó）菇街、美丽说（shuō）

　　淘宝（bǎo）客（kè）是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并（bìng）按成交效果获得佣金的（de）人或集体，可以（yǐ）是个（gè）人（rén）、网站（zhàn）、团体、公司（sī）。

　　上述公（gōng）告所称的返现类（lèi）淘宝客，即一般消费者所理解的（de）返利网站(可以是微博、个人（rén）网站、社区帖子等)，其盈利模（mó）式为（wéi）：用户通过返利网（wǎng）站跳（tiào）转至卖（mài）家网店购物（wù）后（hòu），返利（lì）网站（zhàn）可从卖家获取交易佣金（jīn），并将佣金中（zhōng）的一部分以现（xiàn）金（jīn）方式返还给买（mǎi）家。作为淘宝联（lián）盟的一种推广（guǎng）方式（shì），返（fǎn）现金（jīn）相较于（yú）返积分、返优惠券（quàn）等返（fǎn）利形式更受欢（huān）迎。

　　《每（měi）日经济新闻》记者了解（jiě）到，截至（zhì）2011年底，淘宝（bǎo）联盟外（wài）部流量覆盖达40亿（yì）元，日交（jiāo）易额破1亿元，全（quán）年分成超过15亿元。返（fǎn）利网（wǎng）、易购网（wǎng）和返现网就在（zài）淘（táo）宝联盟（méng）上壮大（dà），同时还涌现了蘑菇街、美丽说等社区（qū）化平台，成为手机下载最热的购物类（lèi）APP。

　　淘宝联盟的上述新规，是否会影响这类网（wǎng）站的发展？

　　对此，淘宝联盟（méng）表示（shì），此（cǐ）次调（diào）整不（bú）会影响到除“返现金”以外的淘宝客网站，蘑菇街、美丽说等社会（huì）化导购（gòu）网站也不会受到任何影响。另外，新规只针对淘宝客网站给用户 “返现金（jīn）”模式（shì），淘宝联盟对淘宝客的（de）佣（yòng）金结（jié）算方式依然是现金。

　　返利网（wǎng）站吸引力或下降

　　对于淘（táo）宝联盟的上述新（xīn）规，其合作伙伴（bàn）返还网CEO陈方毅表示，规则调整后，返利网站对（duì）用户的（de）吸引（yǐn）力（lì）无疑会下降，但长远来（lái）看，新规则确实有利于规范返利（lì）行业。

　　返利网（wǎng）表示，将按照淘宝联盟的公告调整（zhěng）返利方式，不会受新规则影响。

　　不过，有市场人士（shì）对《每（měi）日经（jīng）济新闻》记者表示，此次（cì）调整意（yì）味（wèi）着返（fǎn）利类网站的商（shāng）业模式发（fā）生了变化，对网站和顾客都会产生影响（xiǎng）。

　　目前有（yǒu）很多（duō）顾客（kè）通过返利获得收入，不少人以此为职业，月收入过万。淘（táo）宝联盟网站信息显示，有些（xiē）个人（rén）淘宝客总收入已经超过100万元。由（yóu）于不清楚返现类淘宝客在所有淘（táo）宝客中所（suǒ）占的比重，目前并不清（qīng）楚该规则调整对（duì）整体淘宝客的影响有多（duō）大。

　　此（cǐ）前，全国（guó）最大的返利网站“万（wàn）家购物”因涉嫌传销而被关闭，加上此（cǐ）次淘宝联（lián）盟调整返利（lì）方式，不少人开始关注返利网站的前途。

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